Mon père n’avait pas de compte LinkedIn, pas de Facebook et autres. Cependant, il m’a donné la meilleure stratégie de personal branding: « Travaille sur tes qualités intrinsèques. » Une phrase. Simple. Sèche. Définitive.
Il ne l’a pas dite une fois. Il l’a vécue devant moi, chaque jour. Fonctionnaire dans l’administration au Cameroun des années 80-90, debout et cohérent face aux défis et aux responsabilités. À l’époque, moi j’avais le rap comme exutoire. Une voix, une tribu, une identité… et un carrefour devant moi: Rester dans cet univers qui me faisait vibrer, ou honorer ce qu’on avait semé en moi.
J’ai été encadré, j’ai été guidé j’ai choisi! Pas par renoncement, par clarté. Aujourd’hui je discute avec des jeunes, sans comprendre toutes leurs aspirations. Et je les vois faire, la même expérience que la mienne les choix que j’aurais pu faire : construire une image avant de construire une identité. Ils optimisent leur profil, Ils imitent des formats. Ils demandent à l’IA d’écrire leur voix, de vivre à leur place, s’accrochent au virtuel pour exister. Et quand je leur pose la question: « Qui es-tu, toi, derrière l’écran ? » il y a un silence.
Et ce silence, semble être la réponse. En fait l’IA peut générer tes posts mais elle ne peut pas générer ton expérience, tes qualités tes échecs. Elle peut copier ta forme, elle ne peut pas porter tes cicatrices. Ce qui dure sur les réseaux ce n’est pas ce que tu publies, c’est ce que tu es, malgré tout.
“Travaille sur tes qualités intrinsèques.” C’est mon père qui me l’a dit! C’est ce que j’essaye de transmettre aujourd’hui. Une nouvelle saison commence, construis-la de l’intérieur, construis toi de l’intérieur.
Francis Blaise BESSONG
Directeur juridique de Société Générale Cameroun
